Βασικές αρχές που διαπνέουν τις προσπάθειες και τις ενέργειες της Πρωτοβουλίας είναι οι αρχές που διέπουν τη Διεθνή Σύμβαση για τα Δικαιώματα του Παιδιού, η ισοτιμία, η ομαδικότητα, η αλληλεγγύη, ο αλληλοσεβασμός και η αποδοχή της διαφοράς.
Όραμα της ΠΡΩΤΑ.12 είναι μία κοινωνία όπου οι ενήλικοι υπολογίζουν τα παιδιά, τα ακούν, τα φροντίζουν και λειτουργούν ως θετικά παραδείγματα για αυτά. Μια κοινωνία όπου τα παιδιά γνωρίζουν, ασκούν και προασπίζονται τα δικαιώματά τους, μαθαίνουν να λειτουργούν ομαδικά, αναλαμβάνουν ευθύνες, χαίρονται, εκφράζονται, δημιουργούν και παράλληλα σέβονται και υποστηρίζουν τα δικαιώματα των άλλων.